من ميشيل أوباما إلى بيلا حديد.. طفرة «المياه الغازية» تستقطب المشاهير

من السيدة الأولى السابقة لأمريكا ميشيل أوباما إلى عارضة الأزياء بيلا حديد، يتسابق المشاهير الآن للدخول في صناعة المشروبات الغازية.

وأوضح خبراء لموقع Business Insider أن الساحة على مستوى الاستثمار وإنعاش الثروات، مهيأة لانتشار صناعة المشروبات لتصبح الطفرة الجديدة في مجال استثمارات المشاهير.

وبينما لا تزال كوكاكولا وبيبسي تهيمنان على سوق المشروبات الغازية، شهدت العلامات التجارية الأصغر ارتفاعًا كبيرًا في الشعبية على مدار السنوات الأربع الماضية في الولايات المتحدة، وفقًا للبيانات التي جمعتها مؤسسة "سيتي" من شركة أبحاث التسويق NielsenIQ.

ويقول بيزنس إنسايدر، إن إحدى القوى الدافعة الرئيسية وراء النمو في هذا القطاع، الدفع نحو المشروبات الصحية.

وقالت إميلي كونتوا، باحثة في مجال الأغذية والإعلام في جامعة تولسا، لموقع بيزنس إنسايدر، إن المشروبات الغازية طالما كانت مرتبطة بالاختيارات غير الصحية من المشروبات، وأنه ومع ازدهار صناعة العافية، قالت كونتوا إن البدائل ظهرت لملء الفراغ للمستهلكين المهتمين بالمنتجات الصحية.

ولأن فكرة المشروبات الغازية باعتبارها ممتعة ومسلية كانت تصطدم بهذه الأفكار، ظهرت التوجهات الأحدث حيث يتم صناعة المشروبات الغازية على أنها صحية بحسب تصريحات الخبيرة للموقع.

وذكر بيزنس إنسايدر، أنه منذ عام 2020 شعبية مشروبات مثل Poppi وOlipop شهدت ازدهارا مؤخرا، وهما اثنتان من أشهر العلامات التجارية للمشروبات الغازية التي تحتوي على البريبايوتيك، وهي نوع من المكملات الغذائي التي تحتوي على المِكروبات الحية التي تهدف إلى الحفاظ على أو تحسين البكتيريا الجيدة والمفيدة في الجسم.

وبلغت مبيعات Olipop السنوية حوالي 3.7 مليون دولار في عام 2020، وتجاوزت مبيعاتها لعام 2024 الـ 325 مليون دولار اعتبارًا من 5 أكتوبر/تشرين الأول.

وكان لدى ماركة مشروبات Poppi مسار مماثل، حيث نمت من أقل من مليون دولار في المبيعات لعام 2020 إلى ما يقرب من 260 مليون دولار في عام 2024، وقد زاد كلاهما من حصتهما في السوق في الولايات المتحدة.

وبينما دخلت بعض العلامات التجارية في شراكة مع المؤثرين للترويج لمشروباتهم الغازية "الصحية"، يستخدم المشاهير قوتهم النجمية لإطلاق مشروبات جديدة تحمل علاماتهم الخاصة.

ويقارن فيليبو فالورني، مدير أبحاث الأسهم في مؤسسة "سيتي"، بين مسار صناعة المشروبات المملوكة للمشاهير ومسار صناعة التجميل، التي انطلقت في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما سيطر خبراء التجميل على يوتيوب.

وكما ساعدت وسائل التواصل الاجتماعي خطوط مستحضرات التجميل الخاصة بالمشاهير على البيع، قال فالورني إن علامات المشروبات التجارية الخاصة بهم لديها نفس الإمكانات.

وقال فالورني، "من الواضح أن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك الاستهلاك قد ارتفع بشكل كبير على مدى السنوات الخمس أو العشر الماضية".

والمشاهير الذين لديهم ملايين المعجبين يمتلكون قاعدة مميزة كبداية جيدة عندما يتعلق الأمر بالبيع.

ومن أمثلة مشاهير هوليوود الذين سارو على هذا النهج، النجمة بليك ليفلي، التي تمتلك 45.6 مليون متابع على إنستغرام، وتروج لعلامته التجارية من المشروبات Betty Buzz على المنصة.

أيضا كانت قد أطلقت المغنية كاتي بيري، التي تمتلك 205 مليون متابع على إنستغرام ماركتها الخاصة ، De Soi، وهي مجموعة من المشروبات الغازية الصحية المصنوعة من مواد تكييفية من الفطر، في عام 2022.

وأطلقت PLEZi Nutrition، وهي شركة شارك في تأسيسها الرئيس الأمريكي الأسبق أوباما في عام 2023، ليطلق من خلالها مشروب بديل الصودا الخاص بها، PLEZi Fizz، في مارس/آذار من العام نفسه.

ويستهدف المشروب الأطفال في المقام الأول، وكان أوباما قد قال سابقًا، "نحن نعلم مدى قلق الآباء وأطباء الأطفال بشأن المشروبات الغازية السكرية".

ويحتوي PLEZi Fizz على سكر أقل بنسبة 70٪ من المشروبات الغازية الرائدة، وفقًا لموقع الشركة على الإنترنت.

وقال كونتوا أيضًا إن ماركات المشروبات هي طريقة مقنعة لبيع نمط حياة للمستهلكين.

وعندما يتعلق الأمر بعلامات التجميل والعافية للمشاهير، قال كونتوا إن الناس عادة ما يأملون في وجود "إكسير سحري" من شأنه أن يرفع من مستوى حياتهم.

وذكر كونتوا إن مشاركة مشروب مفضل مع شخصية عامة يجلب شعورًا بالقرب، ومع ذلك، قال فالورني من مؤسسة "سيتي" إن شركات التوزيع العملاقة مثل كوكاكولا وبيبسي كو ليس هناك ما يدفعها للقلق بشأن مشاركة مشروبات أخرى للأسواق من المشروبات الغازية الصحية، لأن بائعي الصودا الذين يحققون نجاحًا كبيرًا سيحتاجون في النهاية إلى المساعدة في التوزيع وهو مصدر القوة الأبرز الذي يميز الشركات العملاقة.