ما سبب إدماننا على تقييمات منصات التواصل الاجتماعي الصامتة؟

دبي، الإمارات العربية المتحدة (CNN) -- تعرض إيزي سانتولي زجاجة عطر،ثم تميل بجسدها إلى الخلف، وتهز برأسها ممتعضة، وتعبّر بوجه متجهّم في مقطع فيديو صوّرته لنفسها، ثم تقوم صانعة المحتوى المختصة بالجمال والعناية بالبشرة على منصتي "تيك توك" و"إنستغرام" بدفع المنتج جانبًا بنظرة حادة مليئة بالحكم.

وفي مقطع فيديو آخر، تعرض سانتولي أنبوبًا من "الكونسيلر" (خافي العيوب)، وتتظاهر بمسكه، ثم تلوح بيديها أمام وجهها وتأخذ نفسًا عميقًا. وتبتسم وتقبّل المنتج قبل الانتقال إلى المنتج التالي.

منذ أكتوبر/ تشرين الأول عام 2023، قام صنّاع المحتوى عبر الإنترنت مثل سانتولي بتصوير هذه "التقييمات الصامتة"، حيث يشاركون آراءهم حول مستحضرات المكياج والعناية بالبشرة والكتب والمنتجات الأخرى من دون النطق بكلمة.

عوض ذلك، يلجأون إلى الإيماءات وتعابير الوجه للإشارة إلى مشاعرهم تجاه المنتجات، ما يكسب بعضهم ملايين المشاهدات والإعجابات على "تيك توك" ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.